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Puede tomar una enorme cantidad de tiempo construir una estrategia de contenido diseñada para cumplir objetivos de tráfico agresivos. Esto es especialmente cierto cuando ya has creado una cantidad significativa de contenido para tu blog y tienes dificultades para pensar en nuevos temas sobre los que escribir.
¿Y si hubiera una forma más rápida de crear una pieza de contenido única sin tener que empezar desde cero Y aumentar tu tráfico al mismo tiempo?
Si eres como la mayoría de las empresas SaaS en crecimiento, tienes un catálogo bastante profundo de publicaciones de blog que recopilan datos de tráfico esperando ser analizados.
Gran parte de este contenido probablemente ha contribuido al crecimiento de la empresa, pero en algún momento dejó de funcionar como lo hacía antes.
Probablemente hay dos razones por las que esto puede haber sucedido:
- Escribiste sobre el mismo tema en un puñado de publicaciones de blog mientras refinabas tu estrategia de contenido.
- Tus competidores se fortalecieron con el tiempo.
De cualquier manera, necesitas tomar medidas para poder seguir obteniendo valor del contenido que te ha llevado a este punto. Solo porque no está funcionando como lo hacía antes no significa que no puedas recuperar ese rendimiento y más.
En esta publicación, voy a explicar exactamente cómo puedes combatir las dos razones enumeradas anteriormente consolidando múltiples publicaciones de blog en un generador de tráfico de formato largo.
¿Qué es la consolidación de contenido?
La consolidación de contenido es el proceso impulsado por SEO de combinar múltiples piezas de contenido (principalmente publicaciones de blog) en una pieza de contenido de formato largo más grande y permanente con el objetivo de aumentar el tráfico orgánico.
Es una táctica crítica para asegurar que tu blog sea temáticamente profundo, mientras solo se enfoques en temas únicos en cada pieza de contenido que se crea.
¿Cuáles son los beneficios de consolidar tu contenido?
Los equipos de marketing siempre están apretados de tiempo. Simplemente no hay suficientes horas en el día para lograr todo lo que se les está encomendando y la creación de contenido no es la excepción.
Entonces, ¿cómo convences a tu equipo de que quieres enfocarte tu tiempo en actualizar contenido "antiguo"?
Si bien los beneficios pueden no ser inicialmente claros para los equipos fuera del departamento de marketing, hay muchos que se pueden comunicar para obtener una fuerte aceptación.
Crecimiento rápido del tráfico
La justificación más fácil para consolidar contenido es el crecimiento del tráfico. Si consolidas tu contenido de manera efectiva, deberías ver un aumento en el tráfico en cuestión de pocas semanas, si no días después de publicar.
Ese tráfico se multiplicará y verás tu tráfico general del sitio web aumentar con el tiempo.
Aquí hay un ejemplo de una publicación consolidada de Baremetrics que vio un aumento casi instantáneo en el tráfico después de consolidar y actualizar contenido más antiguo.
Eficiencia de tiempo
Pasarás tu tiempo de manera más eficiente.
Siempre habrá un fuerte deseo de generar ideas de contenido completamente nuevas. Pero muchas veces, esas ideas pueden tener poco o ningún impacto en el negocio.
Esta táctica te mantiene enfocado en temas que han demostrado funcionar y te mantiene continuamente enfocado en obtener más de ellos.
Cebo para enlaces y redes sociales
El final de un proyecto de consolidación exitoso típicamente resultará en una pieza de contenido muy exhaustiva sobre un tema que es importante para tu negocio.
Este tipo de contenido es excelente para compartir en cuentas de redes sociales con alto potencial de recompartición. Además, crea una oportunidad para iniciar una campaña de alcance para construir vínculos de retroceso nuevos y potentes a tu sitio web.
Limpieza de la casa
A medida que crece tu empresa, también lo hará tu sitio web. Es importante para tus esfuerzos de SEO en curso que tu sitio web contenga solo las piezas de contenido más relevantes y únicas para tu negocio.
Si no es así, consume lo que comúnmente se conoce como tu "presupuesto de rastreo" de los motores de búsqueda y crea una experiencia desordenada para tus usuarios. Esta es una forma fácil de asegurar que tu sitio web sea lo más eficiente posible desde una perspectiva de navegación.
Cómo consolidar contenido existente en 6 pasos fáciles
1. Ve a la sección de rendimiento de Google Search Console
La sección de rendimiento de Google Search Console es una de las herramientas más potentes en el cinturón de herramientas de un especialista en marketing digital.
Aquí es donde encontrarás todas las consultas y páginas que están generando tráfico significativo a tu sitio web. En este ejemplo, es donde encontrarás las publicaciones de blog que están compitiendo por consultas similares.
2. Identifica consultas que tienen altas impresiones pero baja tasa de clics
Filtra rápidamente cualquier consulta de marca (es decir, usa el filtro "no contiene" y usa tu nombre de marca).
Ordena los resultados filtrados para consultas que tienen un número alto de impresiones pero una tasa de clics muy baja.
Cualquier cosa con una tasa de clics inferior al 1% debe investigarse más a fondo.
Además, querrás enfocarte en consultas que no estén demasiado atrás en los SERPs. Concéntrate en cualquier cosa con una clasificación promedio entre 20-50.
3. Busca publicaciones de blog que compitan entre sí
Una vez que hayas identificado todas las consultas que parecen tener un alto potencial de optimización, profundiza en el informe de páginas para cada una.
Aquí podrás ver rápidamente qué páginas compiten por impresiones y clics en esa consulta particular.
Si hay más de una publicación de blog compitiendo por una cantidad significativa de impresiones, esta será una señal de que múltiples piezas de contenido pueden estar cubriendo temas superpuestos o similares.
4. Busca manualmente en Google para confirmar el tipo de contenido
Antes de continuar, querrás hacer una búsqueda manual rápida de las consultas que has encontrado para ver qué tipo de contenido se muestra en la primera página de los SERPs (Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda).
Cosas que querrás buscar:
- ¿Son los resultados guías completas sobre un tema específico o publicaciones más cortas sobre un componente de ese tema?
- ¿Son los resultados consistentes en un tipo de contenido? (es decir, guía completa vs publicaciones más cortas)
Si los resultados muestran consistentemente guías más completas sobre un tema específico, puedes estar seguro de que deberías consolidar el contenido que has identificado en una pieza de contenido única y de formato largo.
5. Evalúa el potencial de consolidación
Generalmente, si hay múltiples piezas de contenido compitiendo por impresiones y clics, probablemente haya algunas ideas de contenido superpuestas en cada publicación.
Revisa cada publicación para ver si coincide con el contenido abordado en el contenido completo que viste en los SERPs del paso anterior.
Eso te dará una idea de cómo estructurar tu nueva pieza de contenido.
6. ¡Ve y crea tu contenido!
En este punto, deberías tener una comprensión sólida de cómo puedes consolidar tu contenido en una guía completa sobre un tema específico.
Muy probablemente, cualquier publicación que estés consolidando en una pieza más grande puede existir como una "nueva" sección dentro de esa guía. Asegúrate de darle a tu contenido un título nuevo y fresco que coincida con el nuevo contenido que has agregado.
Ejemplos de consolidación de contenido
A continuación hay una captura de pantalla de cómo se ve cuando ejecutas el proceso anterior exitosamente.
En este ejemplo, el contenido se consolidó en una publicación existente que era un poco más completa que la competencia interna.
La URL se actualizó y todo se redirigió al nuevo contenido.
Dominique Jackson
Especialista en Marketing de Contenidos @ Baremetrics
Hemos visto el poder de la consolidación de contenido en primera mano en Baremetrics. Aquí hay un ejemplo de lo que sucedió cuando consolidamos dos artículos que teníamos sobre el mismo tema.
Primero, aquí hay un vistazo al tráfico de las publicaciones individuales antes de consolidarlas:
El artículo #1 recibía menos de 60 visitantes al mes
El artículo #2 obtuvo 200 visitantes al mes en su punto más alto
El artículo consolidado recibe más de 1.200 visitantes al mes ahora. ¡Un aumento de más del 400%!
Consideraciones sobre consolidación de contenido
Hay algunas cosas clave a tener en cuenta para asegurar que tus esfuerzos de consolidación de contenido sean exitosos. Antes de pasar por los pasos anteriores, asegúrate de considerar lo siguiente:
La autoridad del sitio web es importante
Si tu la autoridad del sitio web está por debajo de 35, es posible que tu contenido no suba en las clasificaciones tanto como te gustaría y puede que requiera trabajo adicional. Es posible que debas priorizar iniciativas que puedan ayudar a aumentar la autoridad de tu sitio web antes de invertir mucho tiempo en consolidación de contenido.
La estructura del contenido debe ser sólida
Al consolidar múltiples publicaciones de blog en una guía completa, asegúrate de estructurar tu contenido apropiadamente con estructura de encabezados lógica (es decir, H2s, H3s, H4s) y listas ordenadas/desordenadas. Esto mejorará la experiencia del usuario y ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué se trata el contenido.
Redirige el contenido antiguo con 301
Asegúrate de implementar una redirección 301 en cualquier contenido que se esté trasladando a una nueva ubicación. Esto asegurará que cualquier tráfico actual se redirija a la nueva publicación y que los enlaces existentes no se rompan.
Puede ser necesario nuevo contenido
En tu investigación, probablemente verás que no tienes algo de contenido existente para hacer que tu nueva guía sea tan completa como necesita ser. Asegúrate de agregar todo el contenido nuevo que tu investigación sugiera para mantenerte competitivo y hacer tu tema lo más profundo posible.
¿Listo para probar la consolidación de contenido?
El proceso de consolidar contenido no solo es una táctica muy efectiva para aumentar tu tráfico, sino que es algo que puedes y debes estar haciendo de manera continua.
En última instancia, estás optimizando tu experiencia de usuario y manteniendo tu sitio web en la mejor forma posible. Ambas cosas nunca pasarán de moda ni se volverán obsoletas.
