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Todos necesitamos tráfico. Tráfico dirigido a nuestros sitios que se convierta. SEO, anuncios PPC, publicaciones orgánicas en redes sociales, blogs, boletines de correo electrónico, un manifiesto cultural — lo que sea, el contenido debe ser producido. Para nosotros, el contenido ha sido una piedra angular importante de nuestro crecimiento y es algo en lo que invertimos mucho tiempo y energía.
En los primeros días, este tipo de cosa muchas veces recae en el fundador. Vaya, llevamos cuatro años en Baremetrics, y la mayor parte de nuestro marketing de contenidos gira en torno a mí, el fundador, produciendo la mayor parte del contenido.
Muchos fundadores luchan con la escritura. Luchan con la confianza en sus habilidades de escritura. Pero, ¡eso no es porque no sean buenos escritores! Solo se necesita práctica y algunas cosas prácticas para evitar que se convierta en una pérdida de tiempo total.
Los fundadores usan muchos sombreros, especialmente al principio. Entonces, ¿cómo encuentras tiempo para dedicarte a escribir? Bueno, tienes suerte. Te vamos a enseñar cómo conquistar la bestia del contenido en menos de una hora por pieza de contenido.
No seas tan duro contigo mismo
No puedes escribir eficientemente si te preocupas por lo que todos van a pensar.
Puede que no pienses que puedes escribir, pero pregúntate, ¿cuántos correos electrónicos has escrito esta semana? ¿Mensajes de Slack? ¿Textos? La respuesta es muchos. Gracias a la tecnología, los humanos escriben regularmente.
Podrías decirte a ti mismo, "Sí, pero, no recuerdo todas esas reglas del quinto grado, quién o a quién, menos o menores. Además, no creo que a la gente le gustaría leer lo que escribo. No sé si es lo suficientemente bueno".
El hecho es que todas esas "reglas" no son importantes. Hay un equilibrio fino entre la escritura que se siente relatable y la escritura que es demasiado profesional y aburrida. El tipo de escritura que genera mucha tracción es mucho más pesada en el lado "relatable" de las cosas.
Dicho esto, hay algunas formas fáciles de pulir un poco tu escritura.
A continuación, hay dos herramientas gratuitas que muchos de los mejores escritores están usando para corregir errores gramaticales menores.
Grammarly
- Editar gramática: comas, dos puntos, apóstrofes, guiones
- Corregir ortografía
- Corregir el uso de palabras: they're vs. their, who vs. whom
Hemingway App
- Puede decirte el nivel de lectura de tu contenido (apunta a octavo grado o inferior)
- Destaca oraciones que son demasiado complejas
- Destaca adverbios para que puedas eliminarlos
Escribe lo que te gustaría leer
¿De qué sirve nuestra escritura si nadie la va a leer? A menudo, lo más aterrador es preguntarse, ¿qué demonios quiere leer mi mercado?
En lugar de preguntarte qué quiere tu mercado, pregúntate qué tú te gustaría leer. ¿Qué contenido te gusta? ¿Qué blogs te ayudan a ser mejor en tu trabajo? ¿Qué blogs de la industria te inspiran? Escribe ese tipo de cosas.
Escribe con tu voz
La mayoría de las personas no son académicos, ni hablan así. Escribir de manera conversacional elimina mucha presión. Escribe más como hablas y menos como si estuvieras escribiendo para una revista científica.
Comparte información valiosa y educa a las personas
Piensa en el contenido que te gusta. Probablemente lo aprecias y lo compartes porque proporciona valor real. Te enseña un nuevo truco de marketing o una nueva forma de resolver algún problema.
Regala propiedad intelectual
Esto podría parecer contradictorio, pero cuanto más fresca es la idea, mejor. Y el mejor contenido generalmente contiene algún tipo de táctica o recurso que es único para la industria.
Por ejemplo, en lugar de escribir otro artículo sobre SEO, encuentra un ángulo único, algo que no se haya dicho. Tal vez sea "trucos de HTML para comerciantes sin experiencia en codificación que mejorarán tu clasificación de SEO". Varía de industria a industria, pero cuanto más puedas regalar y cuanto más eso traiga algo nuevo a la mesa, más tracción obtendrás.
Algunas lecciones rápidas de los grandes
1. Evita adverbios
Ernest Hemingway estaba muy a favor de esta pequeña regla.
Un adverbio es una palabra que modifica un verbo, frase, u otro adverbio o adjetivo. Los adverbios son el infierno en papel. Ensucian tu escritura. Aclaran menos.
Ejemplo: ¿Has considerado lo verdaderamente terrible que sería calcular todas esas métricas sin software?
Verdaderamente (el adverbio) solo lo arruina, ocupa espacio y no cambia el significado ni enfatiza la pregunta. Cuando un escritor dice que algo es terrible, le creemos. ¿Cuál es la diferencia entre algo terrible y algo verdaderamente terrible? Es solo desorden.
¿Has considerado lo terrible que sería calcular todas esas métricas sin software?
Sin verdaderamente, la palabra terrible puede hacer su trabajo.
2. No uses una palabra grande cuando una palabra pequeña funcionará
Mark Twain dijo: "No uses una palabra de cinco dólares cuando una palabra de cincuenta centavos funcionará".
Las palabras grandes están sobrevaloradas. No aparezcas como un sabelotodo cuando puedes ser preciso y directo.
No uses demasiada jerga. Cuando estás en un nicho o industria definida, puede ser difícil evitar ciertas palabras de jerga.
Si te diriges a empresas SaaS, probablemente usarás algo de jerga de la industria... MRR, churn, LTV, etc. Esto está bien porque es educativo. Solo asegúrate de ofrecer una explicación clara de tu lenguaje técnico.
3. Evita la voz pasiva
La voz pasiva es cuando el verbo viene antes del sujeto.
El niño lanzó la pelota.
Voz activa – niño viene antes de lanzó
La pelota fue lanzada por el niño.
Voz pasiva – niño viene después de lanzado
La voz pasiva resulta en una escritura más débil y menos segura. Evítala a menos que no puedas transmitir tu punto sin usar la voz pasiva.
Domina el proceso de escritura eficiente
Ahora que tienes algunos consejos básicos como herramientas para tu caja de herramientas, hablemos de ser eficiente para que la escritura no ocupe todo tu tiempo.
Lograr un proceso sólido es clave para el trabajo creativo. Artistas, escritores y músicos necesitan hábitos que hagan fluir los jugos creativos. Y si estás estás gestionando un equipo, necesitas hacerlo de manera oportuna.
1. Investigación (20% de tu tiempo)
Solía pasar mucho tiempo en la investigación, pero aprendí un truco para reducirla. En lugar de escribir sobre cosas desconocidas, enfócate en las cosas que ya conoces o algo que hayas leído/aprendido recientemente.
Cuando escribes sobre algo familiar o algo reciente, sacarás tus ideas más rápidamente. También recordarás citas, destacados y enlaces a investigación con menos esfuerzo.
Aquí hay algunas herramientas que acelerarán tu investigación:
- Evernote: Puedes guardar notas en tu teléfono/computadora. La herramienta de recorte web es excelente para guardar artículos y notas de investigación a través de la extensión de Chrome.
- Google Scholar: Puedes investigar artículos académicos para apoyar tus puntos y argumentos.
- Hojas de cálculo: Uso hojas de cálculo generosamente para registrar cada idea aleatoria que tengo para una nueva pieza. Esto asegura que siempre tengo algo sobre lo que pueda escribir.
2. Borrador (20% de tu tiempo)
Ahora que tienes tu investigación lista y está fresca en tu mente, no dudes en rellenarla toda. Vete al máximo durante la fase de borrador. Un borrador es suficiente.
Esquema
Puede que quieras o no crear un esquema de tu artículo antes de redactar el relleno entre los subtítulos. Me gusta trabajar con un esquema porque me recuerda cuáles son mis objetivos. Es opcional, pero te ayudará a mantener tu artículo enfocado.
No edites mientras escribes
Editar mientras avanzas solo te ralentizará e interrumpirá tu flujo. Quieres sacar las palabras y no preocuparte por que sean perfectas. No te preocupes por la organización, la ortografía o nada de eso. Solo escribe las palabras en el papel.
Estarás escribiendo mucho más de lo que realmente terminas publicando, lo cual es lo que quieres.
Saca todos tus pensamientos, luego pasa a la edición.
3. Editar/Revisar (60% de tu tiempo)
Ahora es hora de editar. La edición debe ocupar la mayor parte de tu tiempo de escritura.
Paso 1. Aléjate de tu borrador. Despeja tu mente durante unos minutos. Come algo, camina, juega un juego. Lo que quieras hacer, siempre y cuando no estés pensando en lo que acabas de escribir.
Paso 2. Vuelve con ojos frescos y relee el contenido. Comienza a organizarlo. Mueve ese párrafo hacia la parte superior si tiene sentido. Elimina esa oración, reformula tu primer subtítulo. Hazlo que tenga sentido. Deshazte de los pensamientos y conceptos que no refuerzan el punto principal o que desperdician el tiempo del lector.
Paso 3. Mejora tu juego gramatical. Coloca tu contenido en Grammarly y edita los errores que encuentre. Luego, introdúcelo en Hemingway App. Elimina algunos adverbios. Reformula las oraciones que Hemingway dice que son difíciles de leer. Asegúrate de que el nivel de lectura sea de 8º grado o inferior (no porque tus lectores no sean inteligentes… solo quieres una lectura fácil ya que es más agradable para la mayoría de las personas).
Paso 4. Perfecciona. Añade tus enlaces de investigación donde los necesites. Agrega un GIF, imagen u otras imágenes que puedas necesitar.
Paso 5. Relee para verificar la gramática y claridad. Grammarly no lo atrapará todo, así que si tienes un amigo que pueda leerlo, es aún mejor. Un truco que uso es leer el artículo en voz alta.
Paso 6. ¡Estás listo para publicar y compartir!
Algunas herramientas más que pueden mejorar tu contenido
- Canva — Crea gráficos gratuitos. Hay muchas plantillas y diseños excelentes listos para usar, incluidos diseños para infografías.
- Analizador de titulares de Coschedule — Verifica la solidez de tu título. Apuntar al 70% o superior es excelente, pero esto es solo una sugerencia, no una regla.
- Buscador de clichés — Deshazte de tus clichés, sin dejar piedra sin remover (disculpa, no pude resistirme).
- Unsplash — Encuentra fotos gratuitas y de alta resolución para agregar a tus publicaciones. Usamos Unsplash para la mayoría de nuestras imágenes de artículos.
Escríbelo
Cuanto más tiempo dediques a jugar con una idea o ajustar un borrador, más tiempo y posibles leads de negocios perderás. Sé confiado, sé eficiente y publica consistentemente. Verás crecer tus rankings de SEO y tu tráfico orgánico. Además, con cada pieza que publiques, serás un escritor mejor y más rápido.
Recuerda: Es más valioso publicar una pieza de contenido imperfecta que dedicar demasiado tiempo a intentar hacerla perfecta, o peor aún… nunca publicar la pieza en absoluto.
