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Todos necesitamos tráfico. Tráfico dirigido a nuestros sitios web que se convierta. SEO, anuncios PPC, publicaciones de redes sociales orgánicas, blogs, boletines de correo electrónico, un manifiesto cultural – lo que sea, tiene que estar escrito.
Muchos fundadores tienen dificultades para escribir. Específicamente, luchan con la confianza en sus habilidades de escritura. Pero, eso no es porque no sean buenos escritores. Según Anne Hadley, "Todos escriben". Solo tienes que aprovechar tu coraje y aprender a hacerlo eficientemente.
Además del tema de la confianza viene el problema del tiempo. Los fundadores usan muchos sombreros, especialmente al principio. Entonces, ¿cómo puedes encontrar tiempo para dedicarlo a escribir?
Tienes suerte, amigo. Te vamos a enseñar cómo conquistar la bestia del contenido en cuestión de una hora por pieza de contenido.
Gana confianza
No puedes escribir eficientemente si te preocupa lo que todos van a pensar.
Quizás no creas que puedas escribir, pero pregúntate, ¿cuántos correos electrónicos has escrito esta semana? ¿Mensajes de Slack? ¿Textos? La respuesta es muchos. Gracias a la tecnología, los humanos escriben regularmente.
Podrías decirte a ti mismo: Sí, pero no recuerdo todas esas reglas del quinto grado, who u whom, less o fewer. Además, no creo que a la gente le gustaría leer lo que escribo. No sé si es lo suficientemente bueno.
Primero, refresca tus habilidades gramaticales
Y honestamente, no te preocupes por la gramática. Encuentro errores de tipografía y gramática en muchos de los libros que leo – acabo de encontrar uno en una novela de John Grisham, y nadie va a sacarlo de la lista de éxitos del New York Times por eso.
A continuación, hay dos herramientas gratuitas que muchos de los mejores escritores están usando para corregir errores gramaticales menores.
- Editar gramática: como comas, dos puntos, apóstrofes, guiones
- Corregir ortografía
- Corregir el uso de palabras: they're vs. their, who vs. whom
- Puede decirte el nivel de lectura de tu contenido (apunta a octavo grado o inferior)
- Destaca oraciones que son demasiado complejas
- Destaca adverbios para que puedas eliminarlos
Escribe lo que te gustaría leer
¿De qué sirve nuestro escrito si no hay nadie que lo lea? A menudo, lo más aterrador es preguntarse, ¿qué demonios quiere leer mi mercado?
En lugar de preguntarte qué quiere leer tu mercado, pregúntate qué te gustaría leer. ¿Qué contenido te gusta? ¿Qué blogs te ayudan a ser mejor en tu trabajo? ¿Qué blogs de la industria te inspiran? Escribe ese tipo de cosas.
Comparte información valiosa y educa a las personas
Piensa en el contenido que te gusta. Probablemente lo aprecies y lo compartas porque proporciona valor real. Te enseña un nuevo truco de marketing o una nueva forma de resolver un problema de backend.
Regala propiedad intelectual
Esto podría parecer contraproducente, pero la idea más fresca es la mejor. Y el mejor contenido generalmente contiene algo de P.I. Por ejemplo, en lugar de escribir otro artículo sobre SEO, encuentra un ángulo único – algo que no se haya dicho. Quizás sea, "Trucos de HTML para marketers sin experiencia en codificación que mejorarán tus rankings de SEO". No tengas miedo de un título largo si hay valor que compartir.
Si no sabes por dónde empezar, copia a alguien más
Cuando comencé a escribir contenido, mis publicaciones de blog favoritas eran de Neil Patel y artículos en Copyblogger y The Writing Cooperative. Traté de imitar sus estilos hasta que desarrollé el mío. No hay salsa secreta para desarrollar tu estilo – simplemente viene con el tiempo a medida que escribes más. No dediques tiempo a pensar en tu "estilo" o "tono". Esas preocupaciones son una pérdida de tiempo.
Algunas lecciones rápidas de los grandes
Ejemplo
¿Has considerado cuán verdaderamente terrible será calcular todas esas métricas sin software?
Verdaderamente (el adverbio) simplemente lo ensucia, ocupa espacio, y no cambia el significado o enfatiza la pregunta. Cuando un escritor dice que algo es terrible, lo creemos. ¿Cuál es la diferencia entre algo terrible y algo verdaderamente terrible? Es solo desorden.
¿Has considerado cuán terrible será calcular todas esas métricas sin software?
Sin ~~verdaderamente~~, la palabra terrible puede hacer su trabajo.
2. No uses una palabra grande cuando una palabra pequeña funcionará
Mark Twain dijo: "No uses una palabra de cinco dólares cuando una palabra de cincuenta centavos funcionará".
Las palabras grandes están sobrevaloradas. No aparezcas como un sabelotodo cuando puedes ser preciso y directo.
No uses demasiada jerga. Cuando estás en un nicho o industria definida, puede ser difícil evitar ciertas palabras de jerga. Ejemplo: Si sirves a empresas SaaS y dices cosas como "MMR, churn, etc." – esto está bien porque es educativo. Solo asegúrate de ofrecer una explicación clara de tu jerga.
3. Evita la voz pasiva
La voz pasiva es cuando el verbo viene antes del sujeto.
El niño lanzó la pelota.
Voz activa – el niño viene antes de lanzó
La pelota fue lanzada por el niño.
Voz pasiva – el niño viene después de lanzada
La voz pasiva resulta en una escritura más débil y menos segura. Evítala a menos que no puedas transmitir tu punto sin usar la voz pasiva.
Ahora que tienes estas herramientas y lecciones bajo tu cinturón, no hay razón por la que no debas entrar en tu próximo proceso de creación con confianza.
Recuerda: Es más valioso publicar un contenido imperfecto que perder demasiado tiempo intentando hacerlo perfecto.
Domina el proceso de escritura eficiente
Establecer un proceso sólido es clave para el trabajo creativo. Artistas, escritores, músicos, etc. necesitan hábitos que hagan fluir la creatividad. Y si también estás gestionando un equipo, necesitas hacerlo de manera oportuna.
1. Investigación (20% de tu tiempo)
Solía pasar una buena cantidad de tiempo en la investigación, pero aprendí un truco para reducirlo. En lugar de escribir sobre cosas desconocidas, concéntrate en cosas con las que ya estás familiarizado o algo que hayas leído/aprendido recientemente.
Cuando escribes sobre algo familiar o algo reciente, sacarás tus ideas más rápidamente. También recordarás citas, destacados y enlaces a investigación con menos esfuerzo.
Aquí hay algunas herramientas que acelerarán tu investigación:
- Evernote: puedes guardar notas en tu teléfono/computadora. La herramienta web clipper es excelente para guardar artículos y notas de investigación a través de la extensión de Chrome.
- Google Scholar: puedes investigar artículos académicos para apoyar tus puntos y argumentos
Recuerda: No cites blogs aleatorios cuando la investigación original está disponible como enlace web. Por ejemplo, si voy a citar este artículo de un blog en Forbes sobre el mejor lugar para encontrar trabajo en 2018 – haría clic en el enlace resaltado con la flecha roja para ver a dónde me lleva.
https://www.forbes.com/sites/karstenstrauss/2018/01/05/the-best-and-worst-cities-for-finding-jobs-in-2018/#45b267f3e8ec
Me lleva a esta página:
Ah, investigación original. Eso es lo que enlazas. Aunque Forbes es un blog autorizado, siempre es mejor enlazar a la investigación original, científica/de mercado cuando sea posible.
Si hago un poco más de excavación dentro de la investigación original publicada en WalletHub, descubro que muchos de sus datos provienen de este informe publicado por la Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU. Sin embargo, seguiría enlazando al artículo de WalletHub, ya que han analizado los datos de la Oficina para estos conocimientos únicos.
Así que ahora que tienes un enlace a investigación original que deseas incluir en tu escritura – guárdalo en algún lugar (notas en tu teléfono, Evernote, etc.). Normalmente guardo enlaces de investigación con un poco de texto que me recuerde cómo usaré la investigación en mi publicación.
2. Borrador (20% de tu tiempo)
Ahora que tienes tu investigación lista y está fresca en tu mente, no dudes en expandirlo todo. Ve al máximo durante la fase de borrador. Un borrador es suficiente.
Esquema
Puede que quieras o no hacer un esquema de tu artículo antes de redactar el contenido entre los subtítulos. Me gusta trabajar con un esquema porque me recuerda cuáles son mis objetivos. Es opcional.
No edites mientras escribes
Editar mientras escribes solo te ralentizará e interrumpirá tu flujo. Quieres sacar las palabras sin preocuparte de que sean perfectas. No te preocupes por la organización, la ortografía o nada de eso. Solo saca las palabras al papel
3. Editar/Revisar (60% de tu tiempo)
Ahora es hora de editar. La edición debe ocupar la mayor parte de tu tiempo de escritura.
Paso 1. Aléjate de tu borrador. Despeja tu mente por unos minutos. Come algo, camina, tómate un café. Lo que sea que quieras hacer, siempre y cuando no estés pensando en lo que acabas de escribir.
Paso 2. Vuelve con ojos frescos y relee el contenido. Comienza a organizarlo. Mueve ese párrafo hacia la parte superior si tiene sentido. Corta esa oración, reformula tu primer subtítulo. Hazlo que tenga sentido.
Paso 3. Mejora tu gramática. Coloca tu contenido en Grammarly y edita los errores que detecta. A continuación, ponlo en Hemingway App. Elimina algunos adverbios. Reformula las oraciones que Hemingway dice que son difíciles de leer. Asegúrate de que el nivel de lectura sea de 8º grado o inferior.
Paso 4. Pulámoslo. Añade tus enlaces de investigación donde los necesites. Añade un gif, imagen u otras imágenes que puedas necesitar.
Paso 5. Relee para gramática/claridad. Grammarly no captará todo, así que si tienes un amigo que pueda leerlo, incluso mejor. Otro truco para detectar errores es comenzar con la última palabra y leer al revés.
Paso 6. Estás listo para publicar y compartir.
Algunas herramientas más que pueden mejorar tu contenido
Canva – Crea gráficos gratis. Hay muchas plantillas y diseños excelentes listos para usar, incluidos diseños para infografías.
Analizador de titulares de Coschedule – Verifica la solidez de tu título. Me gusta estar por encima del 70%, aunque he escrito titulares que fueron más bajos y tuvieron buen desempeño.
Buscador de clichés – Deshazte de tus clichés.
Unsplash – Encuentra fotos gratuitas de alta resolución para agregar a tus publicaciones. Asegúrate de dar crédito donde corresponde.
Escríbelo
Cuanto más tiempo dediques a juguetear con una idea, borrador, etc., más tiempo y posibles clientes potenciales perderás. Sé confiado, sé eficiente y publica de manera consistente. Verás cómo tus clasificaciones de SEO y tu tráfico orgánico se disparan. Además, con cada pieza que publiques, serás un escritor mejor y más rápido.
